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2016年整体家装行业趋势分析

    2016年转眼已经过去了5个月,通过商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的市场研究数据可以看出,全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1061.1亿元,环比上升14.56%,同比上升24.90%。4月建材家居市场呈现明显回暖趋势,一来是因为房地产4月延续了一季度的升温态势,二来传统装修旺季和家居业五一促销的提前开启为消费者带来了市场信心。

    家装行业因为市场的回暖而得到了新的希望,按照传统,家装的旺季将从4月清明开始一直持续到7月到来之前。同时,国家通过宏观政策调控对房地产库存进行化解,地产房屋的成交量预计将得以增资,因此2016年的家装市场容量相比2015年预计将有所增加。那么,在家装市场上,消费者热切关心的整体家装行业发展趋势又将如何?

    一、行业竞争加剧

    由于房地产属于家装行业上游,房屋交易量增加不会立刻反映到家装市场,预计下半年开始家装市场的增量部分会逐渐有所体现。在家具行业不景气的情况下,为了争抢这部分市场份额,2016年家装市场依旧将持续2015年的“套餐装修“态势,即整体家装,家装公司以各种类型的概念营销争抢市场,套餐血拼、促销打折、建材团购、装修补贴、装修信贷等是竞争方式依旧是主打。

    二、互联网家装继续发酵

    自2015年互联网家装持续火热之后,2016年还将继续发酵。

    在国际环境的不确定和市场的不稳定因素较多的情况下,我国整体经济下行压力依旧较大,家居市场整体回暖基础支撑仍有不足。因此中国建材流通协会常务副会长秦占学也对建材家居企业提出了建议,应用“互联网+”提高效率,规范线上线下良好发展。

    然而今年3月份发生的搜房网家装电商“房天下装修”忽然转型的事件,给互联网家装行业提了一个醒,想要通过“先烧钱抢占市场”的互联网通俗做法实现长期效益恐怕是行不通的。

    三、传统家装利润降低

    在互联网家装的影响下,传统家装严重同质化带来的负面影响愈加明显,消费者通过多渠道的价格比较选择家装企业,迫使许多定位中高端的家装企业不得不降价以寻求“薄利多销”,此外企业主动或被动参与竞争促销,还将进一步降低利润空间。

    2016年整个行业还将继续面对人工成本提高、房租上涨、套餐挤压利润等情况,传统家装行业虽然占据的市场份额依旧庞大,但利润率与过去相比却明显下降。

    值得注意的是,在整体家装行业亦有相当多的企业由传统家装转型而来,除了服务范围扩大到设计、家具等方面之外,装修最为核心的现场施工部分依旧保持着原始的木工加泥水匠的模式,未能取得实质性的突破。无法通过技术降低运营成本,在利润挤压的情况下,这些企业或将面临倒闭,而整个行业也将出现大整合的趋势。

    四、工业化家装有望带来突破

    整体家装行业准入标准低,造成行业鱼龙混杂。而面对消费者对家居装饰产品及服务要求的提高,家装行业未来5-8年的洗牌大势不可逆转,家装技术突破将成为企业长久发展的最为可靠的保障。

    今年在工业化家装方面已取得进展的迪信家具、实创、盛德隆等部分企业,依旧保持着良好的发展态势,为消费者带来希望。迪信家具凭借着其领先行业的家装工业化的技术,从整体家装中脱颖而出,率先提出集成家装的理念:服务内容囊括了施工、设计、建材、木门、橱柜、家具等多个领域,并且整合中央空调、智能家居、水系统等家居系统,将家的所有元素有计划有目的地集成供应给消费者。一般的整体家装企业通过与家具、建材等品牌方的合作为消费者提供整体服务,而迪信集成家装最关键的区别在于施工中的全部材料和家具都由迪信工厂统一提供给消费者,利用工业化技术保证了产品的高品质且实现了成本的可控。不必受到市场价格战的影响,迪信便能让消费者获得家装成本降低35%左右,工程期缩短3/4左右现实利益,实现企业、经销商与消费者的三者共赢。

    迪信工业化家装通过技术突破,将各种优质原材料通过工厂标准统一、质量要求严格的大型流水线,生产制造成各种装修板材、护墙板、台盆台面、橱柜、卫浴、门及门套等半成品,而后运送到施工现场组合安装。这样的家装系统有望为整体家装行业依旧保持木工加泥水匠的传统业态带来实质性的突破,引导行业良性发展。

    总计以上分析,整体家装企业想要在市场上获得长久地发展,最重要的是修炼“内功”,应以消费者需求变化为基础,在提升品质的同时加强个性化定制,并且应积极探索家装技术突破以谋求降低成本和扩大利益,此外还需理性看待“互联网+”,线上线下组合拳是未来大趋势但并非绝对的救命稻草。

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